原標題:中國應用如何走出去?在中東我們有了不錯的經驗
沙特女生努茱德ⷨ瑪裏,用手指不停點著手機屏幕,不時麵向鏡頭興奮地解說一款手機App(應用)。
靠自拍節目,她已成為沙特知名的“網紅”女生,坐擁150萬粉絲。能在她節目裏出現的物件,來頭都不小。
這條視頻裏,她介紹了一款在沙特流行很多年的手遊——《蘇丹的複仇》,閱讀量達到近百萬。
這款遊戲的開發者,來自中國。
遊戲
“感覺很棒!設計、形式都很有趣。”26歲的沙特小夥穆罕默德ⷥ立德這樣評價。
他是這款遊戲的忠實粉絲,還曾是遊戲當地論壇的版主,“美工不是十全十美,而且後期付費模塊不是人人都能接受,但總體還是很火爆的。”
“2015年,我們開發的阿拉伯語手遊《蘇丹的複仇》上線。這款遊戲長期位居沙特當地手機應用暢銷排行榜榜首。”福州龍騰簡合網絡技術有限公司市場部總監黃瑜冰說。
根據移動應用數據平台App Annie統計,2018第一季度,沙特阿拉伯、土耳其和阿聯酋三國暢銷遊戲TOP5幾乎被中國應用占據,可謂“霸榜”。
在沙特手機應用暢銷排行上,排名前100的應用中有20款以上出自中國公司。在阿聯酋、埃及等其它中東國家,中國應用同樣表現強勢。
這些應用,是如何做到的?
機遇
知名第三方研究與谘詢公司預測,到2020年,中東、非洲地區的消費者在移動互聯網應用市場的直接支出,將從2015年的11億美元增長至66億美元。
在沙特、阿聯酋等居民收入較高的中東國家,網絡基礎設施完善,智能手機覆蓋率高,年輕群體龐大。越來越多像努茱德一樣的年輕人正成為移動智能設備的擁躉。
而中東地區本地開發者較少,在娛樂、社交等領域阿語類軟件數量遠不及英文、中文等軟件,這為域外企業進入提供了良機。
中國正處於移動互聯網高速發展期,以智能手機為代表的移動智能終端市場不斷擴大,手機應用產品呈現爆發式增長。
憑借自身的資金、技術優勢,中國企業敏銳捕捉到中東地區移動應用市場這一機遇。
努力
要將“中國應用”嵌入中東消費者的手機裏,中國的開發者必須注重研發符合對方文化心理和消費習慣的娛樂、社交軟件。
黃瑜冰說,“小到一個遊戲人物服飾上的花紋、顏色,我們都會查閱當地電視劇、電影等資料,反複調整。”
“阿拉伯語從右至左書寫,意味著界麵要作相應調整,還要考慮到當地用戶的思維習慣、宗教信仰等等方麵。”網絡遊戲開發企業IGG全球商務總監周淑群說。
延展
全球來看,中國移動應用發行商的“出海”之路也越走越寬。遊戲是個不錯的起點,但中國應用的腳步不止於此。
多家中國公司研發、運營遊戲應用,同時希望拓展至社交、電商、資訊等其它領域。
比如在遊戲聊天界麵裏,有人用阿文說了“早上好”,就會掉下來一堆咖啡杯的圖標。這些設計讓許多當地用戶倍感新鮮。
來自中國的購物應用,下載量也很高:
以遊戲體驗為切口、本地化打法結合技術、資本等優勢,中國互聯網企業已經在海外細分市場逐漸摸索出“中國應用出海”的一些成功經驗。
隨著這些產品逐漸成為當地居民娛樂、社交、購物、獲取資訊的重要工具,中國App也將更多留在當地人的手機屏幕裏。
責任編輯:霍宇昂
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